L’architecture comme système de signification sociales, esthétiques et politiques : Le marketing et la vente
Devoir de sémiologie - Master 1- ©Eloïse Lanusse 2024 droits réservés.
Vitra Haus Gallery
Herzog et Demeuron
La volonté de Herzog et Demeuron est de concevoir un showroom qui reprend les protocoles chaleureux de la thématique «comme à la maison» dès l’extérieur.
Ils ont également ouvert leur showroom sur l’extérieur pour que seul les ammeublements design qui le composent soient mis en avant.
Dans une perspective sémiologique, ces «maisons empilées» sont des signifiants (forme) qui évoquent des signifiés (l’idée de maison traditionnelle) tout en modifiant la lecture à travers leur juxtaposition. Le signe architectural ici est polysémique : il contient à la fois quelque chose de quotidien (la maison) et l’inédit (l’empilement des maisons).
Signification sociale :
Le showroom s’inscrit dans la philosophie de la marque Vitra, qui valorise l’innovation, le design et la durabilité.
La VitraHaus ne se contente pas d’exposer des meubles, elle devient un espace de rencontre et d’expérimentation pour les visiteurs.
Le batiment fonctionne comme un carrefour où se croisent plusieurs modèles de design. Ils mettent en scène le lien entre l’espace, l’objet et les personnes tout en mettant en avant la vie domestique d’une maison chaleureuse.
Signification esthétique :
L’esthétique des batiments de Herzog et de Meuron se distinguent par leur simplicité et leur complexité dans la forme.
Ici, on retrouve la simplicité de la demeure domestique semblable à une maison traditionnelle à pignon. La complexité et la marque de fabrique des deux architectes est apparente à travers les carrefours empilés et orientés stratégiquement par rapport à l’arrivé des visiteurs. Le minimalisme et la juxtaposition de toutes ces formes archétypales du logement domestique ramène à différentes questions autour de limite entre le public et le privé.
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